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祖克柏受驗證時間到 臉書財報前瞻：投資人該留意什麼？
經過劍橋分析公司濫用臉書用戶個資醜聞案後，臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）曾多次表示公司業務不受影響，本週三臉書 (Facebook)(FB-US) 公布第一季財報時就必須證實這點。
但因為劍橋分析公司的事件發生在 3 月中旬，僅占財報時間 20%，可能如祖克柏所說，不足以劇烈影響財報，所以若要觀察臉書核心廣告營業額是否受任何影響，投資者必須觀察本季和下一季廣告銷售和庫存 (即可出售的版位) 之間的變動。
雖然臉書沒有披露每一千次點擊的平均成本（這是廣告產業對廣告定價的衡量標準），但臉書提供投資者廣告定價和庫存變化的比例數據。
因為造市者和廣告商都認為臉書的庫存具有價值，因此當臉書限制庫存時（例如改變動態消息，並縮短網站上的延續時間）價格就會上升，而這可以推動營收成長。
倘若過去的表現可為指標，當臉書擴大庫存的時候，價格就會下跌。倘若因為劍橋分析公司事件，引起用戶擔心隱私，導致廣告商敏感而降低廣告需求的時候，廣告價格也可能下降，或者不會那樣快速地成長。
去年第四季曝光率成長 4%，廣告價格上漲 43%，這與前一年的情況幾乎完全相反，因為前一年同期曝光率成長 43%，但價格只上漲 3%。
如果本季或未來這些數據有劇烈變化，投資者應該警惕。
獲利：平均來說，接受 FactSet 調查的分析師預期臉書第一季 EPS 1.35 美元。數據投資社群 Estimize 則估計 EPS 1.45 美元。
營收：根據 FactSet，分析師平均預期臉書第一季營收 114.1 億美元，其中 101.1 億美元行動網頁營收，另外電腦版網頁營收 12.1 億美元。 Estimize 則估計營收 115.4 億美元。
分析師估計，每位用戶平均營收為 5.35 美元，但一般來說，加拿大和美國用戶貢獻的營收會比全球其他各地的用戶來得高。例如，去年第四季美加地區的每位用戶平均營收 26.76 美元，歐洲地區為 8.86 美元，亞太地區為 2.54 美元，全球其他各地平均每位為 1.86 美元。
股價走勢：過去三個月，臉書股價下跌 8.3%，而 S&P 500 指數同期跌幅 5%。
45 位外資券商分析師中，有 41 位給予買進評價，2 位給予持有評價，另外 2 位認為該賣出。平均目標價為 216 美元，即與週五收盤價 166 美元相比，尚有 30% 上漲空間。
投資人該留心什麼
Robert W. Baird & Co. 分析師 Colin Sebastian 指出，除了數據隱私問題的衝擊之外，臉書更動其平台規則將產生廣泛的影響。舉例來說，第三方開發商如果透過臉書尋求更多個資時，必須要面對更多檢視，這可能會影響到一些 app，「這些新限制可能會對某些新聞、媒體、娛樂 app 產生衝擊，因為他們需要使用這些服務來擴大觀眾基礎或改善其服務。」他給予臉書買進評價，目標價為 210 美元。
臉書的安全團隊日益龐大，這也值得留心，祖克柏曾說，臉書公司正聘請該領域職員，最終要組成 2 萬人大隊，巴克萊分析師 Ross Sandler 指出，由於臉書大部分營運開支都與薪水有關，這將在其營業利潤率上表現最為明顯。
「大部分的營收成長可能來自第一季價格 (eCOM)，因為曝光率的成長持續處於偏低的個位數，這與西方市場每日活躍用戶（DAU）成長類似，且與預期的下滑有關。」他給予買進評價，目標價 225 美元。他點出，廣告商在意的是用戶會不會看到廣告後直接做出採買決定，倒是不在意「臉書是否危害社會」這種事情。
Moness Crespi Hardt 分析師 Brian White 較為關切臉書的 DAU。「去年第四季，臉書美加用戶的 DAU 第一次季度下降，這令投資者擔心。」他預期今年第一季和第二季也會因為劍橋分析公司事件，導致 DAU 下降，而主要影響地區就是美加地區的用戶。他給予買進評價，目標價為 200 美元。
由於臉書股價近日盤旋在多年來最大跌幅中，Canaccord Genuity 分析師 Michael Graham 認為，以目前的價格來說，蠻有買進的吸引力，他給予買進評價，目標價 240 美元。
生活中心／綜合報導
電信業者上月推出「499吃到飽」方案，引發「499之亂」，近日5月份財報出爐，中華電信、台灣大哥大、遠傳電信都賺滿滿，但許多用戶卻苦不堪言，直說網路常常不穩，痛批中華電信「騙錢」、「就是把老客戶當盤子」。
中華電信在5月時推出「母親節專案499上網吃到飽方案」，引起民眾搶購，不僅門市號碼牌發到手軟，連電信員工也無法休息陷入苦戰，即便早早抽到號碼牌，也得等上一天才辦得到。
▲499方案引發民眾瘋搶。（圖／資料照／記者林敬旻攝）
現在隨著風潮過去，5月份財報顯示，中華電信光5月份就增加了10萬名以上的用戶，大多是攜碼用戶，不過其他電信業者也後續推出應對方案，因此受到的影響也不高，總體來說各家的荷包都還是賺滿滿，但許多用戶卻是苦哈哈。
很多網友抱怨中華電信假日網路根本上不去，大罵「他X的！騙錢啊！」、「網路常常顯示沒連線，可以求賠償嗎？」還有1399的用戶說大家都來中華電信，害他的網路變慢「499之後網路真的有夠慢」、「就是把老客戶當盤子」。（整理：實習編輯林郁婷）
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